Google Shopping дозволяє інтернет-магазинам показувати товари безпосередньо у видачі пошуку з фото, ціною та описом, повідомляє Netpeak Journal, пише Kreschatic. Це зручний інструмент для продавців, які прагнуть збільшити видимість своїх товарів і залучити цільову аудиторію без складних налаштувань реклами.
У 2025 році Google Shopping став частиною кампаній Performance Max, що дає змогу охоплювати не лише пошук, а й медійну мережу Google, YouTube та Gmail. Такий формат дозволяє ефективно керувати динамічним ремаркетингом і автоматично показувати персоналізовані оголошення.
Що таке Google Shopping і як він працює
Google Shopping — це тип рекламної кампанії в системі Google Ads, де оголошення складаються з назви товару, його зображення, ціни, рейтингу та продавця. Цей формат особливо корисний для інтернет-магазинів, що продають фізичні товари онлайн.
У Google Shopping дані про ціни та наявність постійно оновлюються, що допомагає уникати зайвих витрат і підвищує довіру покупців, — зазначає автор статті.
Оголошення можуть з’являтися у кількох форматах: збоку результатів пошуку, над ними, у вкладці Shopping або в межах Performance Max кампаній.
Що потрібно для старту рекламної кампанії
Для запуску кампанії Google Shopping необхідно мати:
- обліковий запис у Merchant Center;
- акаунт у Google Ads;
- фід даних із детальною інформацією про товари — назви, описи, ціни, наявність, посилання та фото.
Перед створенням кампанії потрібно переконатися, що товари відповідають політикам Google Shopping і не належать до заборонених категорій, таких як зброя, тютюн чи медикаменти. Усі сторінки з оплатою мають працювати через безпечний протокол HTTPS.
Google вимагає від рекламодавців прозорості — на сайті повинні бути контактні дані, політика конфіденційності та умови повернення, — наголошується в матеріалі.
Як створити акаунт у Google Merchant Center
Після реєстрації в Merchant Center користувачеві потрібно підтвердити права на сайт — це гарантія, що саме він є власником домену та відповідає за продаж товарів. Ця процедура захищає покупців від шахрайства та фейкових магазинів.
Далі додаються дані про компанію, способи оплати, вартість і терміни доставки. Якщо усі етапи заповнені правильно, акаунт готовий до роботи.
Вказуйте не юридичну назву організації, а ту, під якою магазин відомий покупцям — саме вона відображатиметься в оголошеннях, — радить автор.
Як додати товари та створити фід даних
Основою Google Shopping є фід даних — таблиця з інформацією про товари. Її можна створити у форматі CSV, XML або Google Sheets. Важливо правильно заповнити атрибути:
- id — унікальний ідентифікатор товару;
- title — назва;
- description — опис;
- price — ціна;
- link — посилання на товар;
- image_link — URL зображення.
Чим детальніше заповнені поля title та description, тим точніше алгоритми Google підбирають рекламу під запит користувача, — йдеться у статті.
Після завантаження фід проходить модерацію. Якщо всі дані відповідають політикам, товари отримують статус «Approved» і готові до реклами.
Як запустити кампанію в Google Ads
У Google Ads потрібно створити нову кампанію, вибрати тип «Торгова» і підключити фід із Merchant Center. Система дозволяє обрати підтип кампанії — класичну або Performance Max.
Після налаштування бюджету та геолокації можна створити групи товарів за категоріями, брендами або маржинальністю. Це дає змогу ефективніше розподіляти кошти та керувати ставками.
Для найкращого результату варто сегментувати товари за логічними групами — це покращує аналітику та контроль ефективності, — підкреслює автор статті.
Нагадаємо, раніше ми писали про те, де можна подивитися онлайн нові епізоди п’ятого тому серіалу «Дивні дива».
