Однако, чтобы получить максимальную отдачу от сотрудничества с блогерами и лидерами мнений, необходимо тщательно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Именно для этого и проводится аудит после каждой кампании по сотрудничеству с блогерами.
Навігація
Чем аудит инфлюенс-маркетинга отличается от обычного аудита рекламы?
Вероятно, Вы знаете, как проводится стандартный аудит рекламной кампании, а если нет ― на этом сайте рассказывают подробнее. По своему принципу аудит кампаний инфлюенс-маркетинга очень похож, хоть и имеет несколько отличий. Среди них:
- Нестандартные метрики. В инфлюенс-маркетинге, помимо классических показателей охвата и вовлеченности, необходимо оценивать качество контента, соответствие блогера ценностям бренда, лояльность и доверие его аудитории. Большое значение имеет также пересечение ЦА инфлюенсера с ЦА рекламодателя.
- Микроинфлюенсеры. Если в обычной рекламе делается ставка на массовый охват, то в инфлюенс-маркетинге зачастую выгоднее работать с блогерами с небольшой, но максимально релевантной и вовлеченной аудиторией. При аудите важно анализировать качество подписчиков, а не только их количество.
- Доверие. Подписчики относятся к рекомендациям любимых блогеров как к советам друзей, поэтому нативность рекламы выходит на первый план. Аудит должен показать, насколько органично и естественно инфлюенсер представляет продукт, не вызывая раздражения аудитории.
- Долгосрочное сотрудничество. С блогерами часто выстраивают длительные отношения, и для оценки результатов недостаточно данных по одному рекламному размещению. Нужно отслеживать, как меняется отношение аудитории инфлюенсера к бренду, растет ли узнаваемость и лояльность.
Как выглядит типичный аудит рекламной кампании от блогера?
Процесс аудита можно разделить на несколько ключевых этапов:
- Сбор данных. На этом шаге нужно агрегировать статистику по каждой рекламной интеграции: охваты, показатели вовлеченности, количество кликов по ссылкам, трафик на сайт, а также косвенные метрики — прирост подписчиков в соцсетях бренда, упоминания в СМИ и т.д.
- Анализ эффективности блогеров. Сравните результаты интеграций с ориентировочными KPI и бенчмарками. Оцените, какие инфлюенсеры дают наилучшие показатели, генерируют целевые действия, положительно влияют на имидж бренда.
- Оценка контента. Внимательно изучите посты, сторис, видео и другие форматы рекламы у инфлюенсеров. Проанализируйте визуальную и текстовую составляющие, оцените соответствие контента брендбуку и ТЗ. Посмотрите, как аудитория реагирует на интеграции, о чем пишет в комментариях, какие вопросы задает.
- Выводы и рекомендации. На основе собранной информации сделайте выводы об общей эффективности кампаний и работе каждого конкретного блогера. Составьте список рекомендаций по оптимизации ― на каких инфлюенсерах стоит сосредоточиться, какие форматы и типы контента усилить и т.д.
- Внедрение изменений. Поделитесь результатами аудита с командой и инфлюенсерами, согласуйте план дальнейших действий. При необходимости подключите другие рекламные каналы. Подробнее про них Вы можете прочитать в блоге агентства контекстной рекламы «AdwService» ― www.adwservice.com.ua/ru.
