Як повідомляє The Game Business, компанія Electronic Arts планує зробити внутрішньоігрову рекламу невід’ємною частиною процесу створення майбутніх проєктів. Розробник також працює над єдиними правилами розміщення реклами, які можуть використовуватися всією ігровою індустрією.
У компанії вважають, що інтеграція рекламних елементів ще на етапі розробки дозволить зробити їх природнішою частиною ігрового світу та спростить співпрацю з брендами, пише Kreschatic.
Як працюватиме нова рекламна система EA
Віцепрезидент EA з реклами та спонсорства Александер Дао пояснив, що більшість сучасних ігор отримують рекламні інтеграції вже після завершення основної розробки. На його думку, значно ефективніше враховувати такі можливості ще під час створення проєкту.
Він пояснив переваги такого підходу:
«Для більшості вже існуючих ігор рекламний досвід доводиться буквально вбудовувати заднім числом. Якщо ж про це думати із самого початку, це дає набагато більшу гнучкість щодо того, які бренди можуть бути інтегровані в гру».
Минулого місяця EA представила власну рекламну платформу, інтегровану з рушієм Frostbite. Наразі вона насамперед використовується у спортивних симуляторах компанії та підтримує:
- динамічне оновлення реклами на стадіонних білбордах;
- інтеграцію брендів у вигляді тривимірних об’єктів;
- централізоване керування рекламними кампаніями;
- адаптацію рекламного контенту без оновлення гри.
Водночас у компанії зазначають, що нова система не обмежиться лише спортивними серіями. Як приклад наводиться співпраця бренду Coach із The Sims 4, а в майбутньому аналогічні інтеграції можуть з’явитися й в інших франшизах Electronic Arts.
Окремим напрямом роботи стало створення єдиних стандартів для внутрішньоігрової реклами. З цією метою EA співпрацює з Interactive Advertising Bureau та Integral Ad Science, щоб уніфікувати способи показу реклами та оцінювання її ефективності.
За словами Александера Дао, компанія прагне до єдиного підходу для всієї галузі.
«Ми працюємо з партнерами над стандартизацією цих процесів. Коли йдеться про 3D-рекламу в іграх, ми хочемо, щоб бренди розуміли, як саме вона працює. Те саме стосується стандартів вимірювання переглядів та ефективності — вони мають бути однаковими незалежно від видавця чи платформи».
На тлі зростання вартості розробки ігор дедалі більше представників індустрії розглядають рекламу як один зі способів компенсувати витрати. Проте серед гравців ця ідея залишається суперечливою, оскільки попередні експерименти окремих компаній уже викликали негативну реакцію спільноти.
Нагадаємо, раніше ми писали про нові деталі Assassin’s Creed Hexe від інсайдера перед майбутнім релізом.
