Як повідомляє Engadget, Instagram змінює правила для профілів, у яких публікують зображення та відео з віртуальними персонажами. Такі акаунти повинні використовувати нову позначку AI-generated profile, яка попереджатиме аудиторію, що зображена людина створена штучним інтелектом.
Профілям, які не додадуть відповідну мітку, платформа може штучно зменшити охоплення публікацій. Нововведення стосується саме віртуальних персон, а не всього контенту, створеного або відредагованого за допомогою ШІ, пише Kreschatic.
Нова позначка замінить AI creator
Раніше в Instagram існувала необов’язкова категорія AI creator. Її міг додати будь-який профіль, який регулярно публікував згенеровані матеріали, незалежно від їхнього формату та змісту.
Тепер цю мітку замінює AI-generated profile, що українською означає «Профіль, згенерований ШІ». Вона має чітко показувати, що обліковий запис представляє не справжнього блогера, а цифрову особу.
Нова категорія призначена для профілів, які демонструють людину, повністю створену штучним інтелектом. Позначка повинна бути помітною для користувачів, щоб вони могли відразу зрозуміти походження опублікованого контенту.
Яких акаунтів стосуються нові правила
Обмеження не поширюються автоматично на всі публікації із застосуванням штучного інтелекту. Використання фільтрів, редагування фотографій або розміщення окремого згенерованого допису не робить профіль віртуальною персоною.
Йдеться про акаунти, у яких систематично зображують неіснуючу людину, наділяють її біографією, професією, характером і способом життя. Такі персонажі можуть вести блоги, рекламувати товари, давати рекомендації та спілкуватися з підписниками як реальні люди.
Instagram не забороняє створювати таких інфлюенсерів. Платформа вимагає лише чітко повідомляти аудиторії, що перед нею цифровий персонаж.
Чому Meta змінює правила
Сучасні генератори зображень і відео дозволяють створювати надзвичайно реалістичних персонажів. Через це користувачам стає складніше відрізняти справжніх блогерів від повністю згенерованих інфлюенсерів.
Розслідування The Guardian показало, що деякі бренди використовують цифрових персонажів для реклами застосунків та інших продуктів, не завжди повідомляючи про їхнє походження.
The New York Times виявило сотні акаунтів із віртуальними інфлюенсерами у сфері здорового способу життя. Деякі з них представлялися медиками та просували рекомендації чи продукти, хоча зображених людей насправді не існувало.
Більшість таких профілів формально не порушує чинних правил Meta. Водночас вони можуть вводити аудиторію в оману та сприяти поширенню недостовірної інформації.
Представник Instagram пояснив рішення платформи скаргами користувачів, які не хочуть дізнаватися про штучне походження персонажа лише після перегляду його публікацій:
«Ми чули від нашої спільноти, що людям не подобається натрапляти на профіль, який здається людським, а згодом дізнаватися, що ця особа згенерована ШІ».
Що буде з профілями без мітки
Instagram попередив, що акаунти із ШІ-персонами без позначки незабаром можуть зіткнутися зі скороченням охоплення. Це означає, що їхні дописи та відео рідше з’являтимуться у рекомендаціях, пошуку та стрічках користувачів.
Платформа не повідомила, наскільки суттєвими будуть обмеження та як саме вона виявлятиме незазначених цифрових персонажів. Також поки невідомо, чи застосовуватимуть санкції одразу після виявлення порушення або після попередження власника профілю.
Нові правила не передбачають повної заборони ШІ-контенту. Meta й надалі розвиває інструменти генерації зображень і відео, однак прагне зробити прозорішими профілі, які можуть видавати цифрових персонажів за реальних людей.
Як оскаржити обмеження
Власники акаунтів, які вважатимуть скорочення охоплення помилковим, зможуть подати апеляцію. Відповідна функція буде доступна через панель Account Status у налаштуваннях Instagram.
У цьому розділі користувачі можуть перевірити, чи порушує профіль правила платформи, які публікації вплинули на його статус та чи доступне оскарження ухваленого рішення.
Нагадаємо, раніше ми писали про шість важливих функцій камери, яких не отримав базовий Google Pixel 11 порівняно з новими Pro-версіями.
