Як повідомляє Miami Herald, Rockstar Games розпочала масштабну рекламну кампанію GTA 6 у Маямі, яке стало одним із головних джерел натхнення для створення вигаданого Vice City. Одним із перших великих рекламних об’єктів стала конструкція з написом «Welcome to Vice City», встановлена біля Kaseya Center — домашньої арени баскетбольного клубу Miami Heat.
Велетенський напис розташували горизонтально та орієнтували насамперед на перегляд із повітря. За розміщення цієї реклами округ Маямі-Дейд має отримати 975 тисяч доларів, а домовленості щодо кампанії Rockstar також уклали Маямі-Біч і місто Маямі, пише Kreschatic.
Rockstar переносить атмосферу Vice City у реальне Маямі
Кампанія GTA 6 фактично використовує зв’язок між вигаданим Vice City та реальним Маямі. Саме місто та навколишній регіон стали основою для створення локацій нової частини Grand Theft Auto.
Першим помітним елементом кампанії стала масштабна конструкція біля Kaseya Center. На ній розміщено напис «Welcome to Vice City», який безпосередньо відсилає до міста з гри.
Особливістю реклами є спосіб її встановлення. На відміну від звичайних вертикальних білбордів, конструкція розташована горизонтально. Завдяки цьому напис добре видно згори — зокрема, пасажирам літаків та людям, які дивляться на район із висоти.
Kaseya Center є домашньою ареною Miami Heat і розташований у центральній частині Маямі, що робить майданчик одним із найбільш помітних місць для подібної кампанії.
За один рекламний об’єкт заплатять 975 тисяч доларів
Масштаб рекламної конструкції відповідає вартості домовленості. За даними джерела, лише за цей об’єкт округ Маямі-Дейд має отримати 975 тисяч доларів.
Йдеться майже про мільйон доларів за одну з частин ширшої рекламної кампанії. Водночас конструкція біля Kaseya Center не буде єдиним проявом просування GTA 6 у регіоні.
Місцева влада характеризує заплановану кампанію як одну з найбільших подібних рекламних акцій. Окремі угоди з Rockstar укладені не тільки на рівні округу Маямі-Дейд, але також із Маямі-Біч і безпосередньо містом Маямі.
Таким чином, рекламна присутність GTA 6 має охопити одразу декілька територій агломерації, поступово перетворюючи реальні локації на декорації, пов’язані з Vice City.
Рекламну кампанію критикували правоохоронці
Плани Rockstar отримали дозвіл місцевої влади не без суперечок. Раніше проти окремих елементів задуму виступали представники правоохоронних органів і деякі місцеві посадовці.
Критика була пов’язана з концепцією перетворення реального Маямі на частину рекламного образу Vice City. Опоненти кампанії звертали увагу на те, що серія Grand Theft Auto відома сатиричним зображенням злочинного світу, насильства та кримінальної діяльності.
У правоохоронців виникали питання щодо того, який сигнал місто може передавати мешканцям і туристам, беручи участь у настільки масштабному просуванні гри з відповідною тематикою.
Попри заперечення, місцева влада погодила плани рекламної кампанії, після чого Rockstar перейшла до практичної реалізації задуму.
Кампанія GTA 6 у Маямі вже розпочалася
Поява напису біля Kaseya Center свідчить про початок фізичної рекламної присутності GTA 6 у місті. Очікується, що це лише частина ширшої кампанії, яка використовуватиме впізнаваність Маямі та його зв’язок із віртуальним Vice City.
При цьому сама Rockstar останнім часом не надто активно розкриває нові подробиці гри. Водночас GTA 6 дедалі частіше з’являється у публічному просторі завдяки рекламним заходам та іншим промоактивностям.
Використання реального Маямі дозволяє компанії безпосередньо поєднати маркетинг гри з її сетингом. У GTA 6 гравці повернуться до Vice City, а навколишній ігровий світ значною мірою спирається на образи та атмосферу Флориди.
Після встановлення першої великої конструкції реалізація кампанії має продовжитися й на інших майданчиках, щодо яких Rockstar домовилася з місцевою владою.
Нагадаємо, раніше ми писали про нову функцію Microsoft Teams для одночасного показу двох екранів користувачам.
